A mídia programática é um método de compra e venda de mídia online automatizado, que vem ganhando cada vez mais espaço no mercado publicitário. Neste artigo, você vai entender o que é mídia programática, como ela funciona, suas vantagens e desvantagens, além de algumas dicas para utilizá-la da melhor forma.

O que é Mídia Programática?

A mídia programática é uma forma automatizada de compra e venda de espaços publicitários em sites, aplicativos e redes sociais. Ela utiliza tecnologias como inteligência artificial, machine learning e big data para analisar dados de comportamento do usuário e determinar qual é o melhor momento e lugar para exibir um anúncio.

Como funciona a Mídia Programática?

A mídia programática funciona por meio de um processo automatizado que envolve três principais agentes:

1. Anunciante: quem deseja anunciar um produto ou serviço;
2. Agência: responsável por criar e gerenciar as campanhas publicitárias;
3. Ad Exchange: plataforma responsável por conectar a oferta de espaço publicitário dos publishers com a demanda dos anunciantes.

O processo funciona da seguinte maneira:

1. O usuário navega na internet e visita um site ou aplicativo que possui espaço publicitário;
2. O Ad Exchange coleta dados sobre o comportamento do usuário (localização, idade, sexo, interesses, histórico de navegação, entre outros) através de cookies (Saiba mais como a LGPD e queda dos Cookies interferem no futuro da mídia programática) e outras tecnologias de rastreamento;
3. Com base nesses dados, o Ad Exchange realiza um leilão em tempo real, onde vários anunciantes disputam o espaço publicitário;
4. O anunciante que oferecer o maior lance e que esteja conforme os critérios de segmentação definidos pelo publisher, ganha o direito de exibir seu anúncio para aquele usuário;
5. Tudo isso acontece em questão de milissegundos, antes mesmo da página ser completamente carregada.

Vantagens da Mídia Programática

A mídia programática oferece diversas vantagens em relação aos métodos tradicionais de compra e venda de mídia online. Algumas delas são:

• Segmentação avançada: é possível segmentar o público-alvo de forma mais precisa, com base em dados demográficos, comportamentais e de interesse;
• Maior eficiência: os leilões em tempo real permitem que os anunciantes paguem apenas pelo espaço publicitário que realmente interessa, reduzindo o desperdício de investimento;
• Maior controle: a mídia programática permite um controle maior sobre a exibição dos anúncios, possibilitando a exclusão de sites ou aplicativos que não estejam conforme a política da marca;
• Mais facilidade de gerenciamento: a automatização do processo torna o gerenciamento das campanhas mais fácil e eficiente;
• Mensuração mais precisa: é possível obter dados mais precisos sobre o desempenho das campanhas, como número de impressões, cliques, conversões e retorno sobre investimento.

Desvantagens da Mídia Programática

Apesar das vantagens, a mídia programática também apresenta alguns pontos de atenção que devem ser consideradas, como:

• Fraude de impressões: alguns sites e aplicativos podem manipular os dados de impressões e cliques, gerando uma fraude que prejudica o desempenho da campanha;
• Preocupações com a privacidade: a coleta de dados pessoais do usuário pode gerar preocupações com a privacidade;
• Falta de transparência: em alguns casos, não é possível saber exatamente em quais sites ou aplicativos os anúncios estão sendo exibidos.

Dicas para utilizar a Mídia Programática de forma eficiente

Para utilizar a mídia programática de forma eficiente, é importante seguir algumas dicas:

• Defina bem seu público-alvo: quanto mais precisamente você definir seu público-alvo, maior a chance de alcançar as pessoas certas e evitar desperdício de investimento;
• Monitore constantemente os resultados: a mídia programática permite monitorar os resultados em tempo real, o que possibilita ajustar a campanha e otimizar o investimento;
• Escolha bem as plataformas: escolha plataformas confiáveis e com boa reputação no mercado, evitando fraudes e problemas de transparência;
• Crie anúncios atraentes: crie anúncios atrativos e relevantes ao público-alvo;
• Faça testes: teste diferentes formatos de anúncios e segmentações para identificar o que funciona melhor para sua marca.

Como vimos, a mídia programática é uma forma automatizada e eficiente de compra e venda de mídia online. Mesmo em cenário instável, em 2022 manteve-se o crescimento em mídia digital, foram R$ 32,4 bilhões investidos em publicidade digital entre janeiro e dezembro de 2022 de acordo com estudo feito pela KANTAR IBOPE MEDIA e disponibilizado no site da IAB brasil. O setor está em constante expansão. Em 2021, o mercado de publicidade programática já era avaliado em US$ 418 bilhões, o dobro que em 2017, de acordo com a Statista. Isso mostra que as empresas estão investindo cada vez mais em mídia programática para suas campanhas publicitárias online.