Realizar campanhas utilizando o canal programático é uma abordagem que continua sendo utilizada de forma estratégica. No entanto, nem sempre as estratégias de publicidade programática são bem-sucedidas. Neste artigo, exploraremos cinco razões pelas quais sua estratégia em campanhas de publicidade programática podem estar falhando e como corrigi-las para alcançar melhores resultados.

1. Fonte de Dados de Qualidade

Os dados são a base da publicidade programática. Se sua estratégia não está indo bem, um dos motivos pode ser a falta de dados de qualidade em que a campanha foi baseada. 

Lembre-se: Uma segmentação eficaz requer informações precisas sobre o público-alvo, seus interesses e comportamentos. Certifique-se de trabalhar com fontes confiáveis de dados e usar ferramentas de análise para entender melhor quem são seus clientes. Neste processo, você pode usar ferramentas de análise como o Google Analytics e o Facebook Audience Insights para entender melhor quem são seus clientes e ajustar a estratégia.

2. Equívocos na Segmentação do Público-Alvo

Uma segmentação inadequada pode levar ao fracasso da estratégia quando falamos de campanhas em plataformas de mídia programática. Nestas plataformas, são normalmente utilizados grupos de audiência que DMPs* disponibilizam para segmentação de públicos de determinadas idades, interesses e classes, para um impacto direcionado da campanha. 

*DMP – Plataformas de Gerenciamento de Dados como LOTAME, MediaMath, Nielsen entre outras

Existem custos para utilizar grupos de segmentação, então se seus anúncios não estão sendo exibidos para as pessoas certas, você estará desperdiçando recursos.

Comece certo:

• Entenda seu público-alvo de forma profunda e refine suas segmentações com base em dados demográficos, comportamentais e contextuais. Plataformas como o Google Ads, Meta Ads e o próprio DV 360 mencionado anteriormente oferecem opções avançadas de segmentação, permitindo que você defina critérios demográficos, geográficos e de interesse para atingir seu público-alvo de maneira mais precisa. Isso garantirá que seus anúncios alcancem aqueles que têm maior probabilidade de se interessar por seu produto ou serviço. 

3. Falta de Criatividade nos Anúncios

A publicidade programática compete com diversas informações, por isso criar anúncios atraentes deve ser uma premissa básica durante a produção de peças. Anúncios genéricos e sem criatividade não vão capturar a atenção do público, então invista na criação de anúncios de qualidade e com mensagens convincentes. 

Dicas:

• Considere testar diferentes variações para descobrir qual abordagem ressoa melhor com seu público. 
• Experimente também em criar cronogramas rotativos de criativos baseados nos KPIs retornados da campanha. Assim você sempre terá um criativo para testar e entender o interesse do seu público.

4. Ignorar a Otimização Contínua

Por mais que campanhas de mídia utilizem recursos automatizados de entrega e otimização, isso não significa que você deva largar a ferramenta trabalhando sozinha. O seu monitoramento e interpretação dos resultados farão a diferença sobre o que pode ser ajustado ao longo da campanha. 

Analise a taxa de conversão, quais criativos tiveram mais cliques, frequência de usuários impactados entre outras métricas para entender o andamento da campanha e ajustar a estratégia de forma dinâmica. Plataformas de gerenciamento de anúncios, como o Google Ads e o Facebook Ads Manager, oferecem insights detalhados sobre o desempenho de suas campanhas, permitindo que você faça ajustes com base em métricas mencionadas anteriormente.

5. Não Considerar a Experiência do Usuário

Anúncios intrusivos e mal direcionados podem arruinar a experiência do usuário e afastar potenciais clientes. Certifique-se de que seus anúncios se integrem naturalmente ao contexto em que são exibidos. Novamente esbarramos com o entendimento profundo do seu público-alvo, porque desta forma você irá construir anúncios que fazem sentido. Além disso, otimize suas páginas de destino para garantir uma narrativa contínua e envolvente após o clique no anúncio. 

Dica: 

• A landing page final que o usuário irá chegar precisa estar coerente com o que ele viu no anúncio. Desta forma você garante que em ambos os momentos, o possível cliente, tenha uma experiência contínua e fluida com a campanha. 

Uma estratégia de publicidade programática bem-sucedida requer um equilíbrio entre dados de qualidade, segmentação precisa, criatividade, otimização contínua e foco na experiência do usuário. Ao abordar essas cinco razões com cuidado e estratégia, você pode transformar sua estratégia de publicidade programática e alcançar resultados significativos. Nos aqui da 4ADS executamos o seu plano de mídia sempre visando os pontos abordados e fornecendo feedbacks contínuos para que a campanha sempre esteja consoante a meta estipulada. Veja nossa página destinada aos anunciantes e entenda o porquê suas estratégias aqui funcionam.