Na mídia programática ou em qualquer estratégia de Marketing Digital utilizada pelas empresas, um dos objetivos mais almejados pelas marcas é a melhora constante da experiência do usuário. Nesse sentido, um site deve sempre facilitar os caminhos para seus usuários ao mesmo tempo em que encontra formas de evitar a rejeição. Para isso, uma das estratégias mais utilizadas é o uso da tecnologia amp.
Continuando a leitura, você entenderá o que é, por que é tão buscada no investimento de uma experiência melhor para o usuário, conhecerá os caminhos para aplicá-la e, por fim, por que está relacionada com a alta performance na mídia programática.
O que é a tecnologia AMP
AMP — Accelerated Mobile Pages, em português significa páginas aceleradas para dispositivos móveis. Em geral, a sigla se refere a uma técnica criada para agilizar o carregamento de sites em dispositivos móveis (o chamado mobile first).
Como já explicado, o principal objetivo de sua utilização, além de otimizar a visualização, é melhorar a experiência do usuário e sua satisfação final. Para identificar se uma página possui essa tecnologia basta conferir nas buscas do Google aquelas indicadas por um círculo cinza envolvendo um raio.
AMP WordPress
Para websites feitos no WordPress, é possível contar com uma técnica específica para acelerar ainda mais o carregamento das páginas e torná-las amigáveis aos dispositivos móveis: a AMP WordPress.
A AMP WordPress é uma tecnologia integrante do Google Accelerated Mobile Pages, de código aberto, criada pelo buscador para ajudar seus usuários a desenvolverem versões otimizadas e mais leves de seus sites, com carregamento mais rápido em dispositivos móveis.
Para isso, o Google AMP permite que o usuário duplique a versão do sítio digital que está acessando em linguagem AMP HTML, eliminando elementos que possam atrapalhar a navegação. O resultado são páginas com conexão estável e tempo muito menor de carregamento. Para configurar essa tecnologia em seu site WordPress, basta fazer a instalação do plugin nativo do Google, o Plugin AMP, seguindo os passos abaixo:
- acesse o painel de controle do WordPress vá em Plugins > Adicionar Novo;
- no campo de buscas, procure por “Plugin AMP”. Instale e ative o plugin;
- volte ao painel de controle e vá até a seção Aparência > AMP, acessando a aba de customização;
- clique em “Aparência”;
- ajuste a forma como seu site AMP WordPress será mostrado ao usuário;
- com tudo pronto, clique em “Publicar”.
AMP versus alta performance na mídia programática
De acordo com o site Search Engine Watch, os últimos anos trouxeram uma profunda transformação no comportamento dos usuários na internet. Se antes a preferência era pelos desktops, agora predominam os dispositivos móveis. Com isso, criam-se novas oportunidades para o mercado online e, consequentemente, para a mídia programática.
De acordo com pesquisa da Mobile Time em parceria com a Opinion Box, em 2019 saímos da fase do mobile first para, praticamente, entrarmos na era do mobile only, visto que 85% das compras nesse período foram realizadas via Smartphone. Atualmente, e conforme previsto por Castells, os celulares já se tornaram uma extensão do corpo, e ignorar esse comportamento pode ser de alto risco para qualquer negócio online.
Portanto, quando falamos em tecnologia amp e mídia programática, é essencial priorizar a experiência do usuário como forma de conquistar melhor performance. Sem um usuário satisfeito, não existe venda de mídia, pois não existirão motivos para compradores de mídia anunciarem seus serviços.
Esperamos que este conteúdo tenha sido útil para oferecer uma visão mais ampla sobre tecnologia amp, mídia programática e experiência do usuário. Para mais artigos como esse, acesse nossa newsletter e fique por dentro das novidades e artigos da R4you.
