Se você é proprietário de um site de conteúdo, sabe o quão importante é garantir uma experiência do usuário (UX) positiva para seus visitantes. Além disso, a entrega de anúncios de maneira eficaz também é crucial para gerar receita. Neste artigo, vamos explorar alguns pontos entre a UX e a mídia programática, mas começando do começo:

O que é mídia programática?

A mídia programática é uma forma de comprar e vender espaço publicitário digital por meio de leilões em tempo real. Por meio de algoritmos e dados de usuário, é possível exibir anúncios personalizados em tempo real para cada visitante. A ideia do post não é se aprofundar em como a midia programática funciona então caso queira saber mais sobre Mídia programática leia o nosso post de Mídia Programática: Entenda o que é e como funciona.

O que é UX?

UX significa “User Experience” em inglês, que pode ser traduzido para o português como “Experiência do Usuário”. É uma disciplina relacionada ao design de produtos, sistemas, aplicativos e serviços que visa melhorar a satisfação, usabilidade e acessibilidade para os usuários.

A UX se concentra em entender as necessidades, expectativas e comportamentos dos usuários durante sua interação com um produto ou serviço. O objetivo é criar uma experiência positiva e significativa, tornando a jornada do usuário mais intuitiva, eficiente e agradável.

Para alcançar isso, os profissionais de UX utilizam diversas técnicas e metodologias, como pesquisas de usuários, testes de usabilidade, prototipagem, design centrado no usuário, entre outras. A ideia é identificar problemas e oportunidades de melhoria na experiência do usuário e, em seguida, iterar e ajustar o design para atender às necessidades dos usuários de forma efetiva.

Um bom design de UX é essencial para a competitividade de produtos e serviços no mercado atual, pois usuários satisfeitos são mais propensos a recomendar, usar novamente e se tornarem clientes fiéis.

Ao visitar um site, é comum que os visitantes sejam recebidos com uma grande quantidade de anúncios. No entanto, se esses anúncios interferirem na navegação do usuário e prejudicarem a navegação dos usuários no site, consequentemente, haverá uma redução no número de pageviews e receita gerada. Por isso, é importante encontrar um equilíbrio entre a entrega de anúncios e a experiência do usuário.

A Mídia Programática a favor da Experiência do Usuário

Anúncios personalizados

A mídia programática pode exibir anúncios personalizados que sejam relevantes para cada visitante, sendo menos impactante ao usuário. 

Controle de posicionamento 

Com a mídia programática você terá mais controle de pontos cruciais como: onde seus anúncios serão exibidos, garantindo que eles apareçam em locais apropriados previstos no Ad Layout, para não interferirem no consumo do conteúdo da página.

Controle de frequência

Já o controle de frequência garante que formatos mais invasivos, como o Interstitial, sejam exibidos com menor frequência por usuário único. Essa configuração, apesar de simples, garante uma harmonia entre receita gerada x consumo de informações do site. 

Desempenho

Outro aspecto importante da relação entre UX e mídia programática é a capacidade de medir o desempenho dos anúncios. Com a mídia programática, é possível rastrear métricas como visualizações de página, tempo gasto em seu site e taxas de conversão, permitindo que você ajuste suas campanhas de anúncios conforme os dados coletados. Essas métricas também podem ser vistas como termômetro de acessos em áreas específicas do site. 

Pesquisa

Em resumo, UX e a mídia programática estão atreladas para uma melhor entrega de anúncios em seu site de conteúdo. Uma recomendação é acompanhar organizações como a Coalition for a Better Ads, que trazem estudos periódicos com compilados de boas práticas. Outra forma é ouvir seu usuário ou mesmo acessar seu site como se você fosse um usuário comum que deseja acessar seu portal.
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